SEO : les effets positifs des liens sortants

En septembre dernier, John Mueller, Webmaster Trends Analyst chez Google, avait affirmé dans un « hangout » que contrairement aux as entrants, les as sortants (c’est-à-dire pointant vers un autre site) n’apportaient aucun bénéfice SEO à la page dans laquelle ils étaient intégrés. Une situation que le site Reboot a souhaité vérifier en mettant en œuvre un test dont les résultats viennent d’être publiés puis relayés par le JDN et le site Abondance. Pour mener à bien cette expérience, 10 sites ont été créés. Chacun offrait des contenus non identiques mais similaires (taille de textes, balises, mots clés…) et intégrait deux termes inventés pour l’occasion et non référencés par Google : « Phylandocic » et « Ancludixis ». Sur ces 10 sites, 5 contenaient 3 as vers des sites réputés (université d’Oxford, université de Cambridge, Genome Research Institute) et les 5 autres n’en avaient aucun. Les as étaient attachés au terme « Phylandocic ». Aucun a n’était associé à « Ancludixis ».

Préférence aux as sortants

Pendant les 5 mois que dura le test, des recherches furent lancées en utilisant les termes « Phylandocic » et « Ancludixis ». Au final, quel que fut le terme pris en compte pour la requête, les sites qui se classèrent aux 5 premières places de la page des résultats de Google furent ceux intégrant les as sortants. Ajouter des as pertinents dans une page web, outre faciliter le surf des internautes visiteurs, semble ainsi offrir des avantages en termes de référencement naturel.

Attention toutefois à ne pas tomber dans l’excès en intégrant des as à tort et à travers. Pour rappel, Google ne tolère pas que l’on tente d’influencer son système de classement des résultats. S’il considère que des as sortants n’ont pas pour objectif d’améliorer l’expérience de l’internaute mais de favoriser le référencement de la page, il peut prendre des sanctions allant jusqu’à sa désindexation.