L’explosion du temps libre est une formidable opportunité pour qui saura créer de nouveaux besoins. Reste à précéder les tendances et à offrir des produits accessibles.
Les ménages français dépensent en moyenne 1 385 euros par an pour la culture, les loisirs, le sport et les jeux. Tous les espoirs sont donc permis pour capter les attentions. Toutefois en matière de loisirs, il ne s’agit souvent pas tant de répondre à des besoins que d’en faire naître de nouveaux. Prenez soin également de proposer des produits à des tarifs accessibles. La hausse du temps libre n’est pas celle du pouvoir d’achat ! Enfin, pensez à cibler une « tribu », qui vous assurera un socle de développement.
© Les Echos Publishing 2013
Le lieu réunit espace de restauration et coins jeu et lecture pour enfants. Inédit à Paris.
A Paris, pas facile d’aller au restaurant en famille, de surcroît avec de jeunes enfants. Sentant un créneau à prendre, deux amies trentenaires ont donc décidé de créer un lieu convivial, vraiment adapté à un public familial. Originalité du concept : l’espace (en tout 200 m2 sur deux étages) comprend une partie restauration (80 couverts) où l’on vous sert une cuisine en grande partie « fait maison » et bio, mais aussi des coins jeu et lecture pour les petits de 0 à 8 ans. Les deux associés, anciennes pros du cinéma, ont voulu créer un lieu « comme à la maison » avec tables basses, canapés et connexion Wi-fi. Pas d’animateur, les enfants peuvent faire des allers-retours entre la table des parents et les espaces de jeu en toute liberté. Chaque mercredi des ateliers pour enfants (culinaires, artistiques…) sont organisés de 11 heures à midi. Le restaurant fait travailler 7 employés à temps partiel.
18 mois après l’ouverture, le succès est au rendez-vous. Même si « l’équilibre financier n’est pas encore tout à fait atteint », le restaurant attire beaucoup de monde. Le week-end et les mercredis, ce sont les familles qui envahissent le lieu. La catèle vient du quartier (les Buttes-Chaumont dans le 19e arrondissement de Paris) mais pas seulement grâce à des retombées presse et à une communication sur Internet efficace.
Fiche de l’entreprise
– Le conseil du créateur : prendre son temps pour faire valider son projet auprès de plusieurs experts (CCI, association de soutien à la création d’entreprises…), vous serez mieux armé pour obtenir un prêt bancaire.– Le chiffre : 130 000 euros d’investissement (prêt bancaire).– Le contact : Séverine Haïat – Elisabeth Conter, Tél. : 01 40 40 77 78, www.les400coups.eu
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